開年收入節節高 春節期間山西省旅游收入79.56億

山西晚報  2019/02/11

春節假期是我省冬季旅游消費集中釋放的重要時段。2月10日是正月初六，春節假期的最后一天，當晚，從山西省文化和旅游廳傳來消息：假日期間，全省文化旅游活動精彩紛呈，旅游市場運行平穩，實現旅游綜合收入79.56億元人民幣。

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春節期間我省堅持全域旅游理念，深入推進文旅融合發展，推出豐富的旅游產品，各具特色的辭舊迎新跨年活動，營造了歡樂祥和的節日文化氛圍，假日旅游市場繁榮有序，旅游接待量和經濟效益雙豐收。

據統計，2019年春節假日期間，全省共接待海內外游客1766.61萬人次，同比增長29.38%.其中：過夜游游客490.11萬人次，同比增長27.65%;一日游游客1276.50萬人次，同比增長30.06%.實現旅游綜合收入79.56億元人民幣，同比增長26.27%.全省36個重點景區累計接待游客463.78萬人次；旅游門票累計收入1.03億元。

服務保障

針對春節假日旅游市場，全省加大文化旅游安全檢查力度，排除各種隱患。針對黑導、黑社、強制消費等違法行為進行集中治理，節前開展了"利劍行動",通過明察暗訪、發布旅游消費提示等形式，打擊各類違法行為，引導游客理性消費，維護市場秩序和游客的合法權益，有效保證了春節假日旅游市場的健康、安全、有序，節日期間未發生重大旅游安全事故。

春節假日期間，各級旅游質監部門堅持24小時值班，受理游客咨詢、投訴。假日期間省旅游質監所共接聽游客咨詢電話142個；旅游投訴14件，較去年同期下降18%.

游客畫像

今年春節期間，我省特別策劃了以"找年味·來山西"為主題的"2019山西文化旅游中國年",向廣大游客推出了重點包括晉北、晉中、晉南、晉東南、晉西五大地區年俗文化特色的十大類系列活動，突出了山西年俗文化，開展了一系列覆蓋面廣、參與度高、地方特色濃的活動，吸引了廣大游客參與。

為進一步盤點山西省假日旅游市場特征，準確把握春節假日游客出行特點，省文旅廳組織假日旅游數據研究課題組，結合手機運營商大數據，對我省假日市場進行了客流量及游客畫像分析。

我省春節市場客流量主要表現為春節返鄉探親、節中探親訪友、熱門景區吸客能力不減以及周邊文化休閑游高頻次等特征。春節假日出行人數各天較為平均，其中初二、初四、初五達到出行高峰，初七為返程高峰。

全省接待游客中，省內人次數占比61.89%,省外人次數占比38.11%.游客春節期間選擇公路出行的占比為93.56%,比上年同期增長13.21%;鐵路出行占比為6.13%;飛機出行占比為0.31%.我省春節期間客源地排名前十的省市區分別為山西、北京、河南、河北、陜西、江蘇、廣東、內蒙古、天津、山東等，同2018年春節相比，廣東客源有了較為顯著的增長，首次躋身我省接待人次的前十之列。80后、90后為主要出游群體，分別占比37.32%、31.87%,其中又以30歲至35歲的群體出行占比最高。家庭游依然是春節假日游的主力軍，"三代同游"成為春節假期的一道亮麗風景。

市場特點

"辭舊歲、祈福愿",居民春節出游成為新時尚，假日經濟效應凸顯，文化旅游消費持續高漲。高頻率、全天候、不間斷的傳統文化活動，持續營造祥和喜慶的春節氛圍。2019年春節假日旅游市場特點鮮明。

文旅融合相得益彰

2019年春節期間，我省依托各大景區及各類公共文化場所，推出了以"找年味，來山西"為主題的十大年俗文化特色系列活動，開展了"春滿三晉歡樂萬家"為主題的三大板塊十二類文化惠民活動，廟會燈展、戲曲秧歌、耍龍舞獅等傳統春節文化旅游活動精彩紛呈，為游客提供了返鄉探親、周邊旅游、春節祈福的極佳體驗場所，大大提升了游客的文化體驗度。

太原古縣城燈彩嘉年華匯聚上百萬個品類獨特、形態各異的燈，形成燈的海洋。古都大同開展了"文明之春、靚麗大同"文明形象展示主題活動，向廣大游客展示傳統春節民俗文化，盡顯大同美好形象。忻州雁門關開展了"傳統技藝展示活動",財神開門，金獅起舞，鑼鼓迎賓。臨汾市推出了新春游園、民間藝術展、手藝燈展、民間皮影藝術展、非物質文化遺產展演等項目，吸引眾多游客，假日氛圍濃郁。

沉浸式體驗亮相品牌景區

品牌景區借助春節假期旅游熱潮，融合節慶民俗、文物古跡、山川名勝、人文風情等文旅資源，豐富景區業態，推動旅游精品、演藝精品、民俗精品高質量發展，達到"活化"景區、集聚人氣、拉動消費的目的。

《又見平遙》對燈光、音響、服裝、道具、舞美等進行全方位維護和升級，為廣大游客奉上高品質的視覺盛宴。大同代王府舉辦了一場"跨越600多年"的廟會，游客們跟隨演員參與主題巡游、元帥出征等表演，參加儒家禮儀、比武招親等中華傳統文化禮儀互動游戲，親身感受中華傳統民俗之美。洪洞大槐樹景區舉辦第十三屆洪洞大槐樹民俗中國年，推出《縣官巡游》《開門迎親》《大槐樹移民》等實景文化劇目，讓游客切身體驗沉浸式旅游演藝，感受別樣老家風情。

文化場館助力市民出游

春節期間，我省省、市、縣、鄉、村五級聯動，共推出2800余項文化旅游惠民活動，全省劇場（院）、公共文化場所以及主要景區景點"天天有演出，處處有活動",實現文化旅游惠民活動全覆蓋，群眾幸福感大幅提升。

省文旅廳開展主題鮮明、類型豐富的舞臺藝術作品展演；山西省圖書館持續組織"文源講壇"公益講座、讀書會、展覽等活動，并于大年初一舉辦"喜迎新春，悅美省圖"活動，向前100名到館讀者發放文源講壇系列叢書、十二生肖新春讀者證、文化創意產品書簽，增加了游客出行度假的"文化味".太原市以舉辦二青會、喜迎新中國70華誕、創建全國文明城市為契機，以"我們的中國夢·文化進萬家--歡樂太原年"為主題，以"我們的節日"為載體，廣泛開展3大系列11類文化活動。臨汾博物館舉辦大型奇石展、"萬里茶道看晉商"展、"平陽記憶·印象臨汾"成果展等，極大豐富了群眾精神文化生活。

冰雪主題燃動親子市場

隨著省內各地滑雪場的陸續開放，冬季的山西搭配上獨特的文化旅游資源，差異化的旅游產品深受親子游游客喜愛。

各大旅行社推出多條祈福+滑雪、大院+滑雪線路，太原周邊的九龍滑雪場、梅苑南山滑雪場、烏金山滑雪場人頭攢動。大同市借助"二青會"冰雪項目賽事在大同舉辦的契機，加大產業融合力度，盤活冰雪資源，開發"旅游+冰雪"精品項目，激發冬季旅游活力。萬龍山滑雪場推出了暢滑、夜滑、樂滑等系列滑雪惠民體驗活動，桑干河濕地冰雪王國推出親近冰雪、體驗冰雪惠民活動，云泉谷景區舉辦雙節冰雪嘉年華活動，深受游客喜愛，帶動冬季旅游新增長。

科技促"旅"嶄露春節市場

我省各景區積極探索文化旅游新業態新模式，力求全面激活游客體驗，推進旅游創新發展。

太原市長風商務區推出"太原錦繡之旅"大型多媒體建筑光影秀，為游客提供了一道美麗太原新景觀。1月31日晚，"新時代、新航程，空中看大同"低空旅游航線正式開航，古城大同迎來了低空旅游的新紀元。喬家大院推出"鳥瞰喬家、凌云見囍"空中游覽項目，游客乘坐"喬致庸號"直升機升空，可俯瞰喬家大院景區全貌，凌空欣賞在中堂雙"喜"字結構布局。運城市開通免費觀光"全景窗"環線巴士，讓游客360°自由觀景。司徒小鎮的重磅節目《千年鐵魂》，輔以聲光電等現代高科技舞臺手段，讓游客稱奇。

話題營銷驅動流量升級

春節前，省文旅廳將各地活動匯集成冊進行發布。各地文化旅游部門也通過官方微信號、微博對本地旅游資源進行宣傳。各景區紛紛利用新媒體宣傳旅游產品，并利用抖音等短視頻平臺宣傳本地迎新活動，引發網友高度關注。

云中河景區忻夢樂園推出"九曲黃河陣""歡喜大年抖音網紅橋".2019平遙中國年網絡春晚，編排有創意、有地方特色、內容積極健康向上、群眾喜聞樂見且時代感強的原創作品。洪洞大槐樹通過微信公眾號，引導游客參與互動游戲"金豬拱福",玩轉老家民俗中國年。華辰農耕園、三晉樂園新春活動微信宣傳信息均超過10萬的閱讀量。